洗发护发产品专业化是80年代以后的事情，并且品牌集中度之高超过其他任何个人及家庭消费品。调查表明，京沪穗三市居民一周平均洗头发次数为2．41次，比三年前类似的调查结果有较大的提升，同时，南方人比北方人更频繁地洗头发亦在调查中得到印证，如广州人平均为2．67次，北京人仅为2．06次，不过相同的是，三市经常使用的首选品牌完全一致，过往的经验，上海和广州则为功效（去头屑）。同时，值得关注的购买因素还有舒适度、广告、名牌等。
洗面奶相对于香皂、牙膏、洗发水更显得“年轻”：甚至可以说，洗面奶和洗发水一样是从香皂、洗衣粉中细分出来的，调查表明，京沪穗三市居民一天中平均使用洗面奶1．67次（针对使用者），其中北京人使用频度最高，达1．81次，广州次之，上海最低。
从整体上看，洗面奶的品牌亦相当集中，三市中比较普及的品牌包括夏士莲、玉兰油、旁氏、肤美灵、安安、永芳、大宝等。
对于购买洗面奶的原因，南北城市居民的差别明显，其中北京人以经验为主，上海和广州人则倾向于香型。（完）
